南都记者得悉，近来，国内民宿品牌“大乐之野”母公司上海山海有野酒店集团有限公司完结股权改动，上海赫程世界旅行社有限公司（子公司）入股并以67.0443%完成对其控股。这被业界视为携程进一步加码乡乡民宿工业布局。关于此举的目的，南都记者咨询携程方面，对方未供应更多信息。

  揭露信息显现，“大乐之野”是从浙江莫干山走出来的最早一批民宿品牌，姓名引自《山海经》，意为“被忘记的夸姣之地”。品牌创立于2013年，首要扎根我国村庄休假商场，定位中高端精品民宿，其首座民宿坐落莫干山的碧坞村，就是由村内的老房子翻修而来。

  现在，“大乐之野”在莫干山、安吉、杭州、宁波、舟山、姑苏、合肥、赣州、湖北、内蒙古、宁夏、重庆都有开设门店，门店数量到达28家，总客房556间，客房均价1300元。这些门店多选址市郊山野，毗连水乡、岛屿、沙漠，在规划中着重量体裁衣与当地自然风光交融。

  2010年前后，作为有别于传统酒店的非标准化住宿方法，民宿逐渐遭到商场重视。曩昔十年，民宿工业加速速度进行开展，长三角区域更是出现了很多比如“大乐之野”的休假民宿品牌，并逐渐向全国扩张。这一些品牌不单一依托景区流量，而是很多散布在各类一般村庄，重视经过民宿所传递的村庄隐居日子方法和品牌的价值观来招引客户。

  跟着民众需求的增加和多元化，加上方针引导，民宿职业逐渐从粗野生长期进入到规范化、渠道化、品牌化、集约化的开展阶段。在此浪潮下，2018年、2021年，大乐之野所属的上海山海有野酒店集团有限公司先后两次取得股权融资，公司法定代表人即为“大乐之野”创始人吉晓祥。

  据报道，吉晓祥在2023莫干山民宿大会上共享自己关于民宿职业的考虑时称，“大乐之野”一方面在全国各个村庄寻觅适宜的落脚点外，另一方面也在跟从整个民宿商场客户的实在需求的改动、迭代与晋级而做出相应改动。“大乐之野”的产品中心是在尽量不改动村庄原始面貌的基础上，紧紧围绕着客户休假需求的场景或硬件来建立民宿。他认为，“民宿业未来的竞赛，不在于奇迹异景，而是服务、内容和文明”。

  依据携程到2024年11月的计算，2024年，乡乡民宿供应安稳提高，同比上一年增加19.6%，而乡乡民宿订单量增加更为可观，同比增加近24.3%，超越国内酒店全体订单增加趋势。村庄旅行向更高质量、更多元化的方向跨进。

  2021年，携程发动村庄旅行复兴方案，将其提高至公司战略层面，同年推出旨在带动目的地乡乡民宿改变开展方法与经济转型的高端村庄休假民宿项目“携程休假农庄”，经过投入技能资源和营销资源拔擢一些样板目的地，处理现阶段村庄旅行开展中的短板，并培育村庄旅行人才，助力村庄复兴。南都记者从携程方面了解到，到2024年12月，携程已在安徽、河南、陕西、山西、江西、福建、内蒙古、新疆、湖南、四川、贵州等15个省及自治区，开业上线家携程休假农庄，这中心还包含5家直营公益农庄以及29家联营农庄。

  2024年底，“大乐之野”与携程休假农庄达到战略协作，成为品牌开展的一个簇新节点。“大乐之野”方面表明：本身累积了十年规划、运营民宿的经历，将和携程具有的信息化沉淀构成双向赋能。未来，“大乐之野”将开辟更广泛的目的地，带客人到本真质朴的村庄里去，深化体会不一样地域上的耕耘和日子。

  南都记者从“大乐之野”相关工作人员供应的一份品牌手册中了解到，现在，上海山海有野酒店集团旗下现在具有两个酒店品牌：携程休假农庄、“大乐之野”为并排的独立品牌，别离定位为一站式村庄农文旅体会休假村、极致目的地的规划精品民宿，估计2029年二者门店总数从现有60家扩张到500家。“大乐之野”品牌的单房在2000-5000平米左右，算计造价约1万元/平米。以2019年开业的中卫沙坡头门店为例，均匀房价1500元，在民宿工业带动村庄复兴方面，该门店带动周边民宿客单价增加18.7%，带动周边民宿总营收提高122%。

  有业界剖析认为，“大乐之野”积累了10多年的线下民宿管理经历，可以给携程休假农庄的规划运营赋能提效，而携程作为渠道具有的线上流量、技能和本钱优势，可认为品牌带来更多曝光关键和营销资源，让品牌加速扩张走得更远。二者在村庄休假民宿范畴继续深耕，也有望从文旅视角为村庄复兴供应新的途径。